刘畊宏是谁哪里人是干嘛的直播在哪里看(刘畊宏家住哪里)

“还有人不知道只跳操不带货的良心教练刘畊宏吗?”

近期,艺人刘畊宏化身健身教练,在抖音直播间开起了燃脂跳操课。每周有5天时间,他都会和妻子王婉霏出现在直播间,和网友一起暴汗跳操。

作为周杰伦的好友,刘畊宏还把《本草纲目》变成了直播间的“健身战歌”,不少杰迷高呼“再也不能直视《本草纲目》了”。

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据新抖数据(新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn)统计,刘畊宏的抖音账号“刘畊宏”近30天涨粉556.6万,场均在线人数峰值16.05万,是近期最火爆的直播间之一。

无独有偶,“柒月形体有氧运动”在抖音30天涨粉近百万,“猫宁逆袭记”在快手20天涨粉超百万。健身博主似乎迎来了一波涨粉潮。

他们的涨粉原因是什么?本文,新榜编辑部盘点了近期几大平台在涨粉、变现等方面较为突出的健身博主,供大家参详。

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1个月涨粉556万,刘畊宏的健身直播火了

观察刘畊宏的抖音账号可以发现,自2018年发布第一条视频,他基本以分享自己和妻子、孩子、朋友的生活片段为主,虽然也有健身内容,但并不成系统。

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刘畊宏之前的作品

2021年12月,在签约头部MCN机构无忧传媒后,就像大部分明星一样,刘畊宏先尝试了2个月的带货直播。据新抖数据统计,2021年12月19日-2022年2月17日期间,刘畊宏共开播9场,累计带货665.42万元。

对于发表过《彩虹天堂》、参加过《爸爸去哪儿》的刘畊宏来说,这是一个不好不坏的成绩。但不一样的地方在于,除了明星身份,刘畊宏还是一个拥有30多年经验的健身教练。

2022年2月18日,刘畊宏放下带货,开始做起了健身直播,第一场直播时长2小时,观看人次24.73万,涨粉7956。这两个数据不算惊艳,但还是超过带货直播。之后是第二场、第三场……2月24日,刘畊宏的第5场健身直播涨粉5.94万,观看人次也第一次突破百万。

此后,刘畊宏开始专心做起健身直播,单场直播涨粉也从5万变成10万、40万。据新抖数据统计,4月13日-4月14日的2场直播,“刘畊宏”涨粉99.44万。

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数据来源:新抖

从之前的42个月涨粉100万变成现在的1个月涨粉556万,截至发稿前,“刘畊宏”粉丝855万。

从抖音、快手到小红书、B站,健身达人并不少见,为什么“刘畊宏”能成为近期最火的健身直播间?

第一,疫情复发,居家健身需求暴涨。

4月1日起,上海全市进入封控状态。居住在上海的刘畊宏不再外出拍摄Vlog,健身直播成为他唯一能做的事情。也是在这段时间,刘畊宏的直播数据开始暴涨。

从香港、深圳到上海、吉林,疫情的复发让一切进入停摆状态,无数人被困在一个小小的房间内,艰难地维持线上工作,心焦地抢购各色物资。身心的疲惫、焦虑让大家不得不给自己找点事做。居家健身也成为近期最旺盛的需求之一。

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或许就像一位粉丝在刘畊宏评论区的留言:“太快乐了!上海隔离的日子里你们是精神动力!”

第二,是明星,更是健身教练。

一个基本事实是,不论是线下的健身教练还是线上的健身博主,都处于多且杂的状况,专业性非常难以识别。

以我为例,我曾报名参加某上海知名连锁健身机构的体验课,结果直接把腰练伤了,整整一周腰都直不起来。就像刘畊宏在与中新文娱的连麦中说的,健身房的教练流动很快,一些人“是为了业绩,而不是为了教健身”,既不负责也不专业。

而在线上,因为缺乏标准和门槛,健身博主们的减肥食谱、健身动作也颇多奇葩,博主之间也会相互Diss。不少用户迷失在了茫茫多的健身博主中。

作为娱乐圈知名的健身达人,刘畊宏不仅出版过健身书籍《健身改变人生》,还有过不少成功案例。此前在综艺《超级减肥王》中,他还曾帮一位272斤的嘉宾成功减重109斤。

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“健身是很有讲究的,所以每一次在直播的时候需要把动作交代清楚,让大家能够跟着一起来做,甚至重复来做”,刘畊宏强调。

第三,让苦逼的健身变得更欢乐。

运动健身一直是一件非常有心理门槛的事情。就像一位从业者反复强调的,运动健身非常反人性,很多人想做,但坚持不下来。刘畊宏的直播间氛围却非常欢乐。

与其他“苦大仇深”的健身直播不同,刘畊宏直播间的花样非常多,一会儿是对粉丝的热情鼓励,一会儿播放“健身战歌”《本草纲目》,一会儿则和妻子狂撒狗粮。看到直播间欢快动感的氛围,不少粉丝调侃,“把周杰伦拉来减肥”。

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直播跳操时,刘畊宏的动作认真且用力,基本一到后半场,脸上就都是豆大的汗珠,看起来非常辛苦。一个明星能为了让粉丝健身这么付出,无形中也拉了不少好感。

4月7日的一场直播中,或许是胸肌太大被平台误判违规,刘畊宏不得不穿起羽绒服跳操。因为太过搞笑,有直播间粉丝留言“我今天跳不完整的借口是因为笑太大声”。这也成为刘畊宏的一个出圈名场面,后续微博话题“刘畊宏回应穿羽绒服跳操”的阅读量高达2亿。

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“很多健身主播在跳健身操时面无表情,只是机器人而已。对于粉丝来说,如果做没兴趣、不快乐的事情,做了之后没有收获感,肯定坚持不下去”,刘畊宏说。

第四,为80后女性定制燃脂健身操。

丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》显示,女性在运动、心理、身体等方面,都比男性自评分数低较多,对运动、减肥、健身的需求更加旺盛。艾瑞咨询发布的《2022年代际人群养生观念差异观察》也显示,80后是在健身直播间最活跃的群体。因此,80后女性是健身直播间的主力人群。

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在内容设计上,刘畊宏的健身燃脂操主要面向家庭夫妻,以改善体型为主,动作相对简单,入门容易。每次直播,刘畊宏都会和妻子一起跳操,已经是3个孩子妈妈的妻子也在向粉丝们证明,只要想练,就能跟得上。这让刘畊宏的健身直播有机会吸引到最大数量的粉丝。

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这点在数据上也有所证明,据新抖数据统计,刘畊宏直播间女粉占比78.45%,31-40岁粉丝占比59.12%。

整体来看,居家健身的旺盛需求、专业友好的健身内容、欢乐友好有爱的直播氛围,再加上穿羽绒服跳操的出圈名场面,共同助推了刘畊宏健身直播的火爆。

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从剃头到吃播,花样翻新的健身博主

事实上,不独刘畊宏的健身直播,在几个主流内容平台,健身正成为一个颇具热度的内容赛道。以抖音为例,《抖音运动健身报告》显示,截至2021年12月7日,粉丝过万的运动健身创作者超6万名,健身类主播2021年直播收入同比增长141%。

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图源:《抖音运动健身报告》

但值得注意的是,健身是一个非常成熟、非常内卷的赛道。早年屡试不爽的方法现在早已不再奏效。想靠秀身材吸粉的博主要担心引起用户的身材焦虑,想录课程的博主要解决用户学不会、懒得学的难题。

近期能脱颖而出的健身博主,往往在内容上有所创新。

在抖音,据新抖数据(新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn)统计,“柒月形体有氧运动”近30天涨粉98.5万,是一个非常典型的形体直播账号。

健身是一件非常复杂且细分的事情。从目的来看,有减肥、增肌、塑形……从方法来看,有徒手、器械、跳操、瑜伽……从用户来看,有男人、女人、老人、小孩……

“柒月形体有氧运动”聚焦40岁以上大龄女性,靠着女人的青春操”“女人过了40岁,练出迷人气质”等针对性内容吸引到了一批粘性十足的粉丝。

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在快手,据新快数据(新榜旗下快手数据平台 xk.newrank.cn)统计,“猫宁逆袭记”近20天涨粉108万,是一个以陪伴为主的减肥直播账号。

减肥一直是一件非常困难的事情,很多人都坚持不下来。

“猫宁逆袭记”的做法则是由博主亲身示范,打造一种沉浸式的减肥体验。博主不仅会细致地展示食谱和运动计划,还会通过减肥前后的对比烘托出一种神圣感,以此坚定粉丝的减肥决心。

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4月1日,在增肥到150斤后,博主再一次剃光长发,准备带领粉丝减肥

在小红书,据新红数据(新榜旗下小红书数据平台 xh.newrank.cn)统计,“就你吃不饱”10天涨粉近22万。

不论是减脂还是增肥,都是一件非常苦逼、非常考验毅力的事情。

“就你吃不饱”靠着“记录120斤VS70斤姐妹花一起减脂增肥”的创意,让整个过程少了一些辛苦和枯燥,变得颇具故事感,同时还有了一丝美食博主的轻松美好。这让博主得到了不少粉丝的喜欢。

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此外,因为广告太多、过度变现,健身博主在粉丝心中的信任度也越来越低。

“彻爷”靠着不推荐产品、课程的“清高”,打造了一个义务分享、不求变现的专家大佬形象。因为给出的减肥方案有针对性且接地气,“彻爷”近25天涨粉20万。

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在B站,据新站数据(新榜旗下B站数据平台 xz.newrank.cn)统计,“秃顶吴彦祖版”近23天涨粉44.6万,是一个非典型健身吃播博主。

“管住嘴,迈开腿”是健身的至理名言,但每天水煮鸡胸肉的生活也让不少吃货苦不堪言。

“秃顶吴彦祖版”虽然是个健身大佬,却在视频中上演了一出指鹿为马,指着肥腻的五花肉、高糖高油的麻花表示“妹说就是零卡”,化身“零卡哥”放肆品尝起了各类美食。一则视频中,博主更是手持卷饼,边往左旋转边吃卷饼,上演了一出“左旋艺术”——只要肉卷转得够快,脂肪就追不上我。

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“秃顶吴彦祖版”成了不少UP主的鬼畜素材

这种沙雕内核在给人带来快乐的同时,也缓解了不少吃货健身时的焦虑。

整体来看,近期数据较好的健身博主,要么专业有趣,能得到多数用户的喜欢;要么聚焦细分市场,深耕特定用户的健身需求;要么强调沉浸感、陪伴感,能坚定粉丝的决心;要么强调故事感,能消解健身的苦逼;要么“不求变现”,以此打消粉丝的信任顾虑;要么不讲健身,为健身人带去快乐。

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30天带货1851万,健身博主变现如何?

那么,有了流量后,健身博主们如何变现?整体来看,健身博主们主要有内容平台小店、直播带货以及健身课程、品牌广告4种形式。

以“瑜伽老师JJ”为例,该博主以教授瑜伽为主,目前粉丝1373万,其中女粉占比85.6%,31-40岁粉丝占比37.59%。

因为粉丝多为掌握家庭消费大权的大龄女性,颇具消费力,“瑜伽老师JJ”顺理成章开通抖音小店,进行带货直播。据新抖数据统计,“瑜伽老师JJ”近30天带货1851.77万元。从带货类目也可以发现,“瑜伽老师JJ”的带货商品涵盖食品饮料、服装鞋帽、家居生活等多个类目。

此外,健身博主们还会借助在健身领域的专业背书卖课,他们有的售卖自己的健身课程,有的为健身房引流,有的则本身就是减肥训练营推出的“代言人”。

不少减肥训练营会把学员的减肥过程直播出来,以此吸引更多学员。据了解,在上海、杭州等一二线城市,根据项目、教练、目标的不同,一节私教课的费用从几百到上千不等。

和多数博主一样,广告也是健身博主的重要收入之一。以小红书健身博主“的欢-gladys”为例,据新红数据统计,该博主图文报价9.85万元,视频报价10.8万元,目前已合作136个品牌。

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结语

突然复发的疫情,冲击了不少人。一位上海的数码博主发文称,评测室正经历自2018年以来的第一次亏损,如果七一前不解封,评测室将只剩半条命。

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但有时候,是危机也是机会。疫情之下,一波居家健身的流量砸在了健身博主们面前。

当然,“怎样健身才是对的”“如何唤起健身兴趣”始终是横在健身博主和粉丝之间的两个核心问题。如何解决问题,如何抓住机会,健身博主们需要继续在缝隙中生长、探索。

“为什么越来越多人进来我的直播间,因为我不是在做一份工作,而是有一种热情想把健身这件事分享给他们”,刘畊宏说。

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