名人代言广告的利与弊(明星代言广告的利与弊.doc)

名人广告的存在在我国具有较长的发展时间,早在20世纪30年代的老上海,一些当红明星就开始为可口可乐、力士等知名品牌拍摄广告。

开新中国名人广告先河的著名演员潘虹,在上海日化厂为“霞飞”金牌特白蜜拍摄了一条广告,引起社会的广泛议论。

名人广告的利:

1.在品牌刚刚起步时(产品导入期),名人广告更能快速提升品牌的知名度,吸引目标受众的关注。一些明星的粉丝还会为其代言的品牌增加关注和销量

2.持续曝光品牌,转化成为品牌的流量,增加品牌的好感度和信任。在数字媒体化的时代,明星代言的广告可在多个媒体渠道进行矩阵传播,吸引流量,增加品牌的话题度和曝光度,为品牌赋能

3.提升品牌的价值内涵,经过广告定位和内容突出宣传品牌的新的意义的价值取向。明星自身所附着的正面形象也会为品牌增值。

名人广告的弊:

1.最明显的弊端就是明星的“塌房”现象,明星作为公众人物受到大多数人的关注,一但出现负面新闻或做出违背道德、违法的行为,品牌的形象也会受到损害,甚至会引起抵制品牌的行为。

2.名人广告还会造成目标受众只记得明星却不记得品牌产品的效果

3.名人的负面消息,会导致品牌产品销量下滑,造成企业或品牌的经济损失。前期的广告的资金投入、明星的代言费、后期的事件公关处理费用等都是一笔损失的巨款

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